AMD和英特尔之间的竞争主要集中在21世纪的第一个十年，当时两家公司不分伯仲，互相挑战，在创新芯片时期各自都达到了巅峰。然而，此后AMD 似乎迷失了方向，时至今日似乎没有任何对英特尔构成主要威胁的能力。每当竞争或AMD一有动作，那句“AMD日常倒闭”和“AMD日常崛起”的民间笑话又被拿来调侃一番。在绝大部分PC和服务器市场，英特尔的x86芯片占据了绝大部分市场份额，而AMD在该领域则持续失去份额。

其中最主要的原因莫过于芯片技术落后，特别是在一次次芯片架构的更新换代上，无论是自行内部改进，还是收购而来的技术，以及在制造工艺方面，AMD 均全面落后于英特尔。

根据一份来自Mercury Research 的市场调查报告了解，2015 年第四季度英特尔x86 处理器的市场份额高达87.7%，与前一年同期的86.3% 相比仍在稳步增长中，而AMD 则从13.6% 的市场份额下滑到了12.1%。

近些年，为了生存AMD 展开了一些相对明智的举措，从2013 年开始决定削弱其对PC 芯片市场的依赖性。此决定与最近英特尔确认裁员1.2 万人转变业务方向的动作有些许类似。并且，AMD 还特别强调了定制芯片的业务的前景，于是我们在当代家用游戏机PlayStation 4 和Xbox One 上均看到了AMD 特别定制的处理器。

AMD 正计划通过其他方面来打破英特尔芯片市场的垄断地位，是否能够取得成功现在还言之尚早。那么，接下来竞争格局是否真的会发生变化呢？去年和今年执行了一系列新措施的AMD，又如何如期在明年重新“雄起”呢？下面来谈一谈，AMD 到底做了什么来更好的与英特尔进行竞争。

授权x86 架构

2016 第一季度刚过，AMD 又发布了一份惨不忍睹的巨亏财报。不过，AMD 提到了另一个增加营收的新措施，那就是将x86 芯片技术授权给其他厂商。简单的说，未来我们将会看到不同品牌的x86 架构的PC 和服务器芯片，但并非来自AMD 或英特尔，而是基于AMD 的芯片技术所打造。

英特尔与AMD 两家公司有x86 架构的交叉授权协议，如今AMD 将授权给其他更多的厂商，必然对英特尔造成不良影响。但是正是因为走授权这条路，AMD 不仅可以通过授权许可拿到一笔可观的收入，而且还能够轻松的提高基于自家技术芯片的市场占有率，可谓一举两得。

上个月底，AMD 已经正式和天津海光先进技术投资有限公司达成协议，将设立合资公司生产x86 处理器。另外，得益于于中国公司的合作，AMD 芯片的推广和分销问题将得到更好的解决，也许未来中国的家用PC 和服务器市场将会出现更多的“AMD”芯片。

有的人会问，英特尔与AMD 交叉授权协议中属明文禁止此行为，AMD 还能这么做？英特尔不告到AMD 破产？说实话，具体授权协议的内容我们不清楚，但有可能AMD 并没有将x86 指令集相关核心技术进行授权，而只是将自主完成设计的芯片（譬如新Zen 架构处理器）提供给第三方贴牌销售，总之就是不涉及交叉协议中禁止的内容。

显卡业务

AMD 拥有而英特尔不具备的宝贵技术，当属世界顶级的Radeon 和FirePro 显卡了。当今GPU 图形处理单元正处于火热期，不只是家用游戏机需求量大，而且高端游戏PC 市场仍在增长当中。就算是英特尔，也开始把中心放在游戏上，但无论如何也只能从CPU 方面着手，而AMD 却可以在虚拟现实和游戏硬件技术的组合上叫嚣英特尔。

在显卡市场，AMD 拥有与Nvidia 竞争的实力。不过，最近Nvidia 正式发布了新旗舰显卡GeForce GTX 1080 及GTX 1070，全新Pascal 架构和先进的16nm 工艺，从综合规格、性能及价格来看，接下来AMD 最新的北极星（Polaris）显卡要干赢这场战斗似乎并不那么容易。

Versatile CPU 平台

ARM 不可否认是移动领域的霸主，但是针对PC 或服务器的ARM 芯片，现在还真的很难选择。不过AMD 告诉世人他们可以做到，因为AMD 的芯片业务已经不局限于x86 架构，过去两年时间里其高管层多次强调灵活多样性的重要，所以从那时至今，AMD 已经囤积了不少ARM 架构的芯片技术。也许未来几年时间里，我们可以看到AMD 携ARM 芯片进入数据领域中心业务，或者在更多嵌入式设备中看到身影。

AMD 认为，ARM 架构的芯片拥有可扩展性能、互联互通、高能效和低成本等优势，适合外扩型云数据中心、存储和网络基础架构的主流企业和组织，并且有利于实现在更短的时间内更新换代，大量节省成本和复杂性。而对于英特尔，目前暂时只有x86 芯片，很难为数据中心业务提供第二选择。

Zen CPU

今年AMD 最大的心愿就是出货新一代代号“禅（ZEN）”的CPU 核心。关于“禅” AMD 信心十足，号称进入1x 纳米时代之后，其性能相对于“推土机”架构每时钟指令集执行率上涨幅达到了40% 以上。Zen CPU 的问世将进一步解决AMD CPU 性能落后一大难题，只要Zen 能够保证不流产，工艺方面赶上，其缩减性能差距的希望就非常大。今年下半年第一枚针对桌面发烧友设计的Zen 芯片将会正式发布，预计将会吸引一部分英特尔阵营的爱好者。

服务器芯片市场

今后两年，也许是AMD 重新在服务器市场夺回份额的好时机。不得不说，英特尔卓越的Xeon 芯片完全摧毁了AMD Opteron 芯片增长的可能性，AMD 曾经在服务器市场有两位数的市场份额，但是由于粗糙“推土机（Bulldozer）”架构芯片，再一次陷入了一团糟的局面。虽然AMD 的Zen 架构CPU 核心暂时仅针对桌面PC 平台，但是到了2017 年将陆续为企业服务器市场交付订单，届时将为AMD 赢下更多该领域的市场份额。

定制芯片

AMD 声称找到了PC 出货量下降情况下的新处理方案，其实也就是定制芯片业务，这部分收入包括了游戏机、低功耗服务器和嵌入式设备的芯片定制业务。三大品牌的游戏机、自动取款机和汽车等，均是AMD 定制业务的方向，并且被AMD 视为稳定收入的来源。目前AMD 在定制芯片业务方面蒸蒸日上，只要AMD 尽可能的满足更多客户的定制需求，相信未来一定可创造更大的收益。